• PRESENTATION DE L’AGENCELucas DAYMIER Emmanuel PROM Directeur Général Développeur/Designer Tristan DENIS Charles RATTANAVANRelations Publiques Directeur Marketing Charlie KIMAN Alexandre SAGLIER Concepteur/ Assistant Média-planneur Directeur Marketing 2
  • ILS NOUS ONT FAIT CONFIANCE 3
  • INTRODUCTIONNOM APPLICATION :BUT DE LAPPLICATION : DEUX FONCTIONNALITÉS DISTINCTES :  PROPOSITION D’ACHATS DE PRODUITS VIA UN PROGRAMME INTERACTIF  PROGRAMME DE COACHING PERSONNALISÉ PRINCIPE DE LINTERACTION: PRINCIPE DU PROGRAMME COACHING : CONSEIL SUR LE CHOIX DES PROGRAMME PROPOSÉ SUR LE SITE. PRODUITS QUI CONVIENNENT LE INCLUT RÉGIME ALIMENTAIRE ET PLANNINGMIEUX AU CONSOMMATEUR APRÈS D’ACTIVITÉS PHYSIQUE ALLIÉ À UN CONSEILÉVALUATION PHOTO AVEC LIPHONE. D’UTILISATION DE PRODUITS NIVEA, 4
  • PLAN DE LA PRESENTATIONI. ARBORESCENCE DE L’APPLICATIONII. FONCTIONNALITÉSIII. PROMOTIONIV. RECOMMANDATIONS LANCEMENTV. CONTRAINTES TECHNIQUESVI. EVOLUTION & BENCHMARKVII. ANALYSE DES CONCURRENTS & RÉCUPÉRATION DES POINTS POSITIFSVIII. SYNTHESE DU BENCHMARKIX. RETROPLANNINGX. BUDGET 5
  • PLAN DE LA PRESENTATIONI. ARBORESCENCE DE L’APPLICATIONII. FONCTIONNALITÉSIII. PROMOTIONIV. RECOMMANDATIONS LANCEMENTV. CONTRAINTES TECHNIQUESVI. EVOLUTION & BENCHMARKVII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSESVIII. SYNTHESE DU BENCHMARKIX. RETROPLANNINGX. BUDGET 6
  • I. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION 7
  • II. FONCTIONNALITÉSPAGE PRINCIAPLE DEUX PARTIES  BIEN ETRE (Conseils beauté, hygiene de vie, exercices physique et conseils nutritionnels)  ESPACE BEAUTÉ (Visage et main) QUELS PRODUITS NIVEA CORRESPONDENT À VOTRE VISAGE? VOS MAINS? 8
  • II. FONCTIONNALITÉSL’ESPACE BEAUTÉ DEUX PARTIES DU CORPS EXPLOITÉES:  LE VISAGE (FOND DE TEINT, FARD À PAUPIÈRES, MASCARAS, ROUGE A LÈVRES, EYE-LINERS)  LA MAIN (VERNIS ) QUELS PRODUITS NIVEA CORRESPONDENT À VOTRE VISAGE? VOS MAINS? 9
  • II. FONCTIONNALITÉS FONCTION DE CAPTURE DU VISAGE ET DE LA MAIN 10
  • II. FONCTIONNALITÉS Choix des couleurs TYPES • Collection • Couleur suivante/précédente • Type d’application sur la peau COULEURS • Circle Pad type Ipod 11
  • II. FONCTIONNALITÉSChoix des Sets de Liste des Récapitulatif Main et maquillages maquillages visages Visage 12
  • II. FONCTIONNALITÉSLE PROGRAMME COACHING  TOUT POUR UNE BONNE MINE  TOUT POUR UNE PEAU DOUCE TOUT POUR UNE BONNE MINE TOUT POUR UNE PEAU DOUCE BÉNÉFICIER DE CONSEILS IDENTIFIER LES CAUSES D’UNE PERSONNALISÉS. PEAU DÉSHYDRATÉE, ASTUCES D’ EXPERTS BÉNÉFICIER DE CONSEILS ET TECHNIQUES SIMPLES CONSEILLER L’UTILISATRICE SUR LE CHOIX DU PRODUIT CONVENANT LE MIEUX À SON ENVIRONNEMENT ET PERMETTANT UNE ÉVOLUTION DU PROGRAMME 13
  • II. FONCTIONNALITÉSPOUR COMMENCER > QUEL EST LE BUT DU PROGRAMME ?MON DIAGNOSTIC > QUESTIONNAIRE DE 9 QUESTIONS :  TYPE DE PEAU  ENVIRONNEMENT  PRÉFÉRENCES  FRÉQUENCE D’UTILISATION DES PRODUITS  HABITUDES ALIMENTAIRES  HYGIÈNE DE VIEMON PROFIL >  10 TYPES DE PROFIL DIFFÉRENT.  CHACUN SON PROGRAMME PERSONNALISÉ  PRÉSENTATION DU PROFILMON ORDONNANCE > DESCRIPTION DU PROGRAMME COMPLET SUR 3 SEMAINES NOTIFICATION PUSH CHAQUE JOURNÉE EFFET DES ÉTAPES DU PROGRAMME EXPLIQUÉ CHAQUE 14
  • II. FONCTIONNALITÉSLE PROGRAMME COACHING CONSEILS QUOTIDIENS : 15
  • II. FONCTIONNALITÉSL’INTERACTION DEUX ASPECTS DU PROGRAMME: • PEAU DOUCE Conseils beauté, hygiène de vie, entretien de la peau, et choix des produit Nivea) • BONNE MINE Conseils nutritionnels et exercices physiques quotidiens 16
  • II. FONCTIONNALITÉS Choix du programme PAGE D’ACCUEIL • Programme/profil en cours • Utiliser un profil existant • Création d’un nouveau programme PROFILS • 10 profils pré -crées • caractéristiques 17
  • II. FONCTIONNALITÉS MODIFICATION REPAS • Fréquence • Aliments EXERCICES • Fréquence • Type d’exercices • Rythme 18
  • PLAN DE LA PRESENTATIONI. ARBORESCENCE DE L’APPLICATIONII. FONCTIONNALITÉSIII. PROMOTIONIV. RECOMMANDATIONS LANCEMENTV. CONTRAINTES TECHNIQUESVI. EVOLUTION & BENCHMARKVII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSESVIII. SYNTHESE DU BENCHMARKIX. RETROPLANNINGX. BUDGET 19
  • III. PROMOTIONPLAN MEDIA AUTOUR DE DEUX AXES : GRATUIT PAYANT DISPLAY : AUTOPROMOTION EN DISPLAY MOBILE SUR APPLICATIONS FEMININES SUR LE SITE NIVEA BANNIERE SUR AU FEMININ AFFICHAGE D’UN LIEN + AFFICHES CHEZ LES DISTRIBUTEURS FLASHCODE SUR PACKAGING 20
  • IV. RECOMMANDATIONS LANCEMENTVIDEO PROMOTION PAR TEASING SUR LES FONCTIONNALITES D’APPLIPARTENARIAT PROMOTION CHEZ LES LEADERS D’OPINION (BLOG ET JOURNALISTE)REFERENCEMENT SUR ANNUAIRES D’APPLICATION (APPGRATUITE) 21
  • PLAN DE LA PRESENTATIONI. ARBORESCENCE DE L’APPLICATIONII. FONCTIONNALITÉSIII. PROMOTIONIV. RECOMMANDATIONS LANCEMENTV. CONTRAINTES TECHNIQUESVI. EVOLUTION & BENCHMARKVII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSESVIII. SYNTHESE DU BENCHMARKIX. RETROPLANNINGX. BUDGET 22
  • V. CONTRAINTES TECHNIQUESENSEMBLE DE L’APPLICATION : ERGONOMIE :  NAVIGATION SIMPLE ET RAPIDE  6 BOUTONS/OPTIONS MAXIMUM PAR PAGE CHARTE GRAPHIQUE EXISTANTE (RESPECTER CELLE DU SITE WEB)PROGRAMME COACHING : FONCTIONNEMENT HORS LIGNE SAUF RECOMMANDATION DE PRODUIT (BASE DE DONNÉES LOCALE) RECOMMANDATIONS BASÉES SUR LE CALENDRIER ET L’HORLOGE DE LIPHONE 23
  • V. CONTRAINTES TECHNIQUESFONCTION INTERACTIVE ACCÈS 3G-WIFI POUR LE FONCTIONNEMENT (PAS DE BASE DE DONNÉES LOCALE) PUBLICITÉ NON ENVAHISSANTE (INTERSTITIEL ? PETITE NOTIFICATION, BANNIÈRE ?)  NOMBRE D’AFFICHAGES DU MÊME PRODUIT RESTREINT  AFFICHER SEULEMENT SI PERTINENT PAR RAPPORT À L’UTILISATRICE PHOTO : DÉTECTION AUTOMATIQUE DE LA LUMINOSITÉ – PROPOSER LE FLASH POUR UNIFORMISER 24
  • V. CONTRAINTES TECHNIQUESINTÉGRATION AU APP STORE DÉLAI D’APPROBATION POUR MISE EN LIGNE ET MISE À JOUR  (2 À 14 JOURS) RESTRICTION DES LIGNES DE CODE  (PAS D’API PRIVÉ, UTILISER UNIQUEMENT KIT DE DÉVELOPPEMENT APPLE) FRAIS D’INTÉGRATION : 99$ PAR AN 25
  • PLAN DE LA PRESENTATIONI. ARBORESCENCE DE L’APPLICATIONII. FONCTIONNALITÉSIII. PROMOTIONIV. RECOMMANDATIONS LANCEMENTV. CONTRAINTES TECHNIQUESVI. EVOLUTION & BENCHMARKVII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSESVIII. SYNTHESE DU BENCHMARKIX. RETROPLANNINGX. BUDGET 26
  • VI. EVOLUTION & BENCHMARK DÉCLINER L’OUTIL DE PRÉVISUALISATION (COUPES DE CHEVEUX)PERFECTIONNEMENT DE LA PARTIE COACHING 27
  • VII. ANALYSE DES CONCURRENTS LANCÔME  MAQUILLAGES  SOINS  PARFUMS APPLICATION GRATUITE PRINCIPE SIMILAIRE MAIS LIMITÉ AU VISAGE BONNE E-RÉPUTATION (ERGONOMIE) POINTS POSITIFS: POINTS NEGATIFS: SENSIBILITÉ DE L’ÉCRAN PAS DE VERSION FRANCAISE EFFETS DISPONIBLES INCOMPATIBLE AVEC IPHONE3 SAUVEGARDES DE MAQUILLAGES 28
  • VII. ANALYSE DES CONCURRENTS OPI VERNIS À ONGLE SOINS PIEDS ET MAINS APPLICATION GRATUITE PRINCIPE SIMILAIRE MAIS LIMITÉ AUX ONGLES, MOYENNE E-RÉPUTATION (QUALITÉ GRAPHIQUE) POINTS POSITIFS: POINTS NEGATIFS: POSSIBILITÉ DE PARTAGER DES QUALITÉ GRAPHIQUE PASSABLE ESSAIS SUR FACEBOOK MAUVAISE FIDELITE DES SAUVEGARDE DE PRÉFÉRENCES COULEURS 29
  • VII. ANALYSE DES CONCURRENTS L’OREAL  COSMETIQUES APPLICATION GRATUITE PRINCIPE SIMILAIRE (PLUS ORIENTE CATALOGUE) BONNE REPUTATION (FONCTION ET DESIGN) POINTS POSITIFS: POINTS NEGATIFS: SCAN PRODUIT BUGS FREQUENTS EVALUATION UTILISATEUR TUTORIELS VIDEO 30
  • VII. ANALYSE DES CONCURRENTS SEPHORA  COSMETIQUES  PARFUMS APPLICATION GRATUITE CATALOGUE ET ACTUALITES (FONCTION CONSEILS) EXCELLENTE REPUTATION (NOMBREUSES FONCTIONS) POINTS POSITIFS: POINTS NEGATIFS: LOCALISATEUR DE MAGASIN AGGRESSIVITE DE LA PUB COMPTE PERSONNALISE 31
  • VIII.SYNTHESE DU BENCHMARKARCHETYPE GRATUIT  TUTORIELS VIDEO MAQUILLAGE : OPTIONS ET PLACEMENTS  LOCALISATEUR DE MAGASIN SAUVEGARDES ET MARCHES À SUIVRE  COMPTE PERSONNALISE  PARTAGE DES ESSAIS SUR FACEBOOK  POSSIBILITE DE SCANNER LES PRODUITS  EVALUATION PAR LES UTILISATEURS PROBLEMES A EVITER BUGS A CORRIGER TRES RAPIDEMENT  PROBLEME DE COMPATIBILITE MODERER LA PROMOTION DES PRODUITS  MAUVAISE FIDELITE DES COULEURS 32
  • PLAN DE LA PRESENTATIONI. ARBORESCENCE DE L’APPLICATIONII. FONCTIONNALITÉSIII. PROMOTIONIV. RECOMMANDATIONS LANCEMENTV. CONTRAINTES TECHNIQUESVI. EVOLUTION & BENCHMARKVII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSESVIII. SYNTHESE DU BENCHMARKIX. RETROPLANNINGX. BUDGET 33
  • IX. RETROPLANNING 34
  • X. BUDGETDÉVELOPPEMENT TECHNIQUE: 40.000 €DÉVELOPPEMENT GRAPHIQUE: 5.000 €BUDGET PROMOTION:  DISPLAY MOBILE (CPC ) – DE 0,20 À 0,50€  DISPLAY WEB(AUFEMININ.COM) – 5.000 €  AFFICHAGE – 2.000 €BUDGET LANCEMENT VIDÉO – 5.000 € RÉFÉRENCEMENT: FONCTION DU CHOIX APPCITY OU APPGRATUITES 35
  • Merci de votre attention. Des questions ? 36

Création d’une Application Mobile – My NIVEA

Mobile Application – Catalogue Interactif /Intelligent
Création, design d’une application fictive Iphone

Site : http://fr.slideshare.net/tristandenis/my-nivea-mobile-marketing-esgms

Client

ESGMS, Cas d’école

Penser les fonctionnalités et créer les storyboard d’une application iPhone pour NIVEA.

Catalogue Interactif – Fidélisation Client

Le Besoin

Brief Client

Proposer de façon intelligente les produits de la gamme NIVEA

Développer la satisfaction Client -Relation Client

Compétences

Compétences

  • iOS
  • Benchmark
  • TeamWork
  • Marketing