Présentation de l’agence SPLASH

  • Lucas DAYMIER – Directeur général
  • Emmanuel PROM – Développeur/designer
  • Tristan DENIS – Relations Publiques
  • Charles RATTANAVAN – Directeur Marketing
  • Charlie KIMAN – Concepteur/ Média-planneur
  • Alexandre SAGLIER – Assistant Directeur Marketing

Ils nous ont fait confiance : Exclusive Restaurants, La CGT, Matexchange, Mangori@, Positips, RestoClub

Introduction

  • Nom de l’application : My NIVEA
  • But de l’application : deux fonctionnalités distinctes :
    • Catalogue produit interactif
      Conseils personnalisés sur le choix des produits qui conviennent au consommateur après évaluation photo via smartphone.
    • Programme coaching personnalisé
      Programme proposé sur site & application. Il inclut : régime alimentaire, planning d’activités physique allié à un conseil d’utilisation de produits Nivea

Plan de la présentation

  1. Arborescence de l’application
  2. Fonctionnalités

Quels sont les produits Nivea correspondant à votre visage ? vos mains ?

Page : Homepage

Deux parties

  • Bien être (conseils beauté, hygiène de vie, exercices physique et conseils nutritionnels) ü
  • Espace beauté (visage et main)

Section : L’espace beauté

Deux parties du corps exploitées :

  • Le visage (fond de teint, fard à paupières, mascaras, rouge à lèvres, eye-liners)
  • La main (vernis)

Page : capture visage et main

Page : choix couleurs

Types

  • Collection
  • Couleur suivante/précédente
  • Type d’application sur la peau

Couleurs

  • circle pad type ipod 11

Page : Choix des sets de maquillages

Page : Liste des maquillages visages

Page : Récapitulatif main et visage

Section : le programme coaching

Tout pour une bonne mine

  • Bénéficier de conseils personnalisés.
  • Astuces d’experts

Tout pour une peau douce

  • Identifier les causes d’une peau déshydratée,
  • Bénéficier de conseils et techniques simples

Conseiller l’utilisatrice sur le choix du produit convenant le mieux à son environnement et permettant une évolution du programme

Pour commencer > quel est le but du programme ?

Mon diagnostic > questionnaire de 9 questions :

  • Type de peau
  • Environnement
  • Préférences
  • Fréquence d’utilisation des produits
  • Habitudes alimentaires
  • Hygiène de vie

Mon profil >

  • 10 types de profil différent.
  • Chacun son programme personnalisé
  • Présentation du profil

Mon ordonnance >

Description du programme complet sur 3 semaines notification push chaque journée effet des étapes du programme expliqué chaque soirée.

Pages : Choix du programme

  • Peau douce conseils beauté, hygiène de vie, entretien de la peau, et choix des produit Nivea)
  • Bonne mine conseils nutritionnels et exercices physiques quotidiens

Accueil programmes

  • Programme/profil en cours
  • Utiliser un profil existant
  • Création d’un nouveau programme

Profils

  • 10 profils pré -crées
  • Caractéristiques

Pages : Modification

Repas :

  • Fréquence
  • Aliments

Exercices :

  • Fréquence
  • Type d’exercices
  • Rythme
  1. Promotion

Plan media autour de deux axes :

Gratuit

  • Autopromotion en display sur le site nivea
  • Affichage d’un lien + flashcode sur packaging

Payant display :

  • Mobile sur applications féminines
  • Bannière sur com
  • Affiches chez les distributeurs
  1. Recommandations lancement

Video

  • Promotion par teasing sur les fonctionnalités d’appli

Partenariat

  • Promotion chez les leaders d’opinion (blog et journaliste)

Référencement

  • Sur annuaires d’application (appgratuite)
  1. Contraintes techniques

Ensemble de l’application :

  • Ergonomie :
    • Navigation simple et rapide
    • 6 boutons/options maximum par page
  • Charte graphique existante (respecter celle du site web)

Programme coaching :

  • Fonctionnement hors ligne sauf recommandation de produit (base de données locale)
  • Recommandations basées sur le calendrier et l’horloge de l’iPhone

Fonction interactive

  • Accès 3G-wifi pour le fonctionnement (pas de base de données locale)
  • Publicité non envahissante (interstitiel ? petite notification, bannière ?)
    • Nombre d’affichages du même produit restreint
    • Afficher seulement si pertinent par rapport à l’utilisatrice
  • Photo : détection automatique de la luminosité – proposer le flash pour uniformiser

Intégration au App store

  • Délai d’approbation pour mise en ligne et mise à jour
    2 à 14 jours
  • Restriction des lignes de code
    Pas d’api privé, utiliser uniquement kit de développement Apple
  • Frais d’intégration
    99$ par an 25
  1. Évolution & benchmark

Décliner l’outil de prévisualisation (coupes de cheveux)

Perfectionnement de la partie coaching

  1. Analyse des concurrents & récupération des points positifs

Lancôme

  • Maquillages, Soins & Parfums
  • Application gratuite
  • Principe similaire mais limité au visage
  • Bonne e-réputation (ergonomie)
  • Points positifs :
    • Sensibilité de l’écran
    • Effets disponibles
    • Sauvegardes de maquillages
  • Points négatifs :
    • Pas de version française
    • Incompatible avec iPhone 3

OPI

  • Vernis à ongle, Soins pieds et mains
  • Application gratuite
  • Principe similaire mais limité aux ongles,
  • Moyenne e-réputation (qualité graphique)
  • Points positifs :
    • Possibilité de partager des essais sur Facebook
    • Sauvegarde de préférences
  • Points négatifs :
    • Qualité graphique passable
    • Mauvaise fidélité des couleurs

L’Oréal

  • Cosmétiques
  • Application gratuite
  • Principe similaire mais plus oriente catalogue,
  • Bonne réputation (fonction et design)
  • Points positifs :
    • Scan produit
    • Évaluation utilisateur
    • Tutoriels vidéo
  • Points négatifs :
    • Bugs fréquents

Sephora

  • Cosmétiques & Parfums
  • Application gratuite
  • Catalogue et actualités (fonction conseils)
  • Excellente réputation (nombreuses fonctions)
  • Points positifs :
    • Localisateur de magasin
    • Compte personnalise produit
  • Points négatifs :
    • Agressivité de la pub
  1. Synthèse du benchmark

Archétype

  • Gratuit
  • Maquillage : options et placements
  • Sauvegardes et marches à suivre
  • Tutoriels vidéo
  • Localisateur de magasin
  • Compte personnalise
  • Partage des essais sur Facebook
  • Possibilité de scanner les produits
  • Évaluation par les utilisateurs

Problèmes à éviter :

  • Bugs à corriger très rapidement
  • Problème de compatibilité
  • Modérer la promotion des produits
  • Mauvaise fidélité des couleurs
  1. Retro planning
  2. Budget
  • Développement technique : 40.000 €
  • Développement graphique : 5.000 €
  • Budget promotion :
    • Display mobile (cpc) – de 0,20 à 0,50€
    • display web (aufeminin.com) – 5.000 €
    • Affichage – 2.000 €
  • Budget lancement
    • Vidéo – 5.000 €
    • Référencement :
      • Fonction du choix App city ou App gratuites

Création d’une Application Mobile – My NIVEA

Mobile Application – Catalogue Interactif /Intelligent
Création, design d’une application fictive Iphone

Site : fr.slideshare.net/tristandenis/my-nivea-mobile-marketing-esgms

Client

ESGMS, Cas d’école

Penser les fonctionnalités et créer les storyboard d’une application iPhone pour NIVEA.

Catalogue Interactif – Fidélisation Client

Le Besoin

Brief Client

Proposer de façon intelligente les produits de la gamme NIVEA

Développer la satisfaction Client -Relation Client

Compétences

Compétences

  • iOS
  • Benchmark
  • TeamWork
  • Marketing